2010第7屆海南國(guó)際車(chē)展總結(jié)通報(bào)

前  言

由海南省人民政府支持，?？谑腥嗣裾?、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)和海南省貿(mào)促會(huì)主辦，?？谑匈Q(mào)促會(huì)和海南共好會(huì)議展覽有限公司承辦的“2010第7屆海南國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)”，于3月21日落下帷幕。本屆車(chē)展以“潮流?色彩?新生活”為主題，在組委會(huì)展前的大力宣傳下，和車(chē)展期間多項(xiàng)新穎活動(dòng)的開(kāi)展，以及參展商的積極配合，車(chē)展取得了非常理想的成效。

 

 

一、展會(huì)基本情況

1、參展情況：本屆海南國(guó)際車(chē)展是歷屆車(chē)展規(guī)模最大的一次，總展覽面積達(dá)到1.5萬(wàn)平米，其中室內(nèi)面積1.2萬(wàn)平米、室外3000平米，比上屆增長(zhǎng)10%；參展車(chē)輛包括上海通用、上海大眾、一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田、江淮汽車(chē)、東風(fēng)悅達(dá)起亞、長(zhǎng)安汽車(chē)系列、馬自達(dá)、吉利汽車(chē)、北京現(xiàn)代、鈴木汽車(chē)系列、雪鐵龍、比亞迪、斯柯達(dá)、沃爾沃等80個(gè)汽車(chē)品牌，比上屆增加6%；新車(chē)發(fā)布有：江淮和悅、上海大眾途觀、東風(fēng)風(fēng)神H30、別克英朗、雪佛蘭新賽歐、力帆620自動(dòng)撥、進(jìn)口馬自達(dá)3兩廂等，與上屆相比略有減少。

2、觀眾組織：由于車(chē)展前期，組委會(huì)和參展商的宣傳力度很大，車(chē)展的參觀人數(shù)非?？捎^，四天共計(jì)近12萬(wàn)人次，比上屆增加20%。其中3月18日2.8萬(wàn)人，3月19日2.5萬(wàn)人，3月20日3.5萬(wàn)人，3月21日3.1萬(wàn)人次。

3、成交情況：車(chē)展4天共成交2475輛，其中3月18日成交417輛，3月19日成交483輛，3月20日成交735輛，3月21日成交840輛，總體數(shù)量比上屆增加60%，總成交金額約3.5億元。本屆車(chē)展銷(xiāo)量居前五位的是：東風(fēng)日產(chǎn)398輛，比亞迪341輛，上海通用250輛，東風(fēng)悅達(dá)起亞210輛，北京現(xiàn)代190輛。

從銷(xiāo)售車(chē)型比例來(lái)看，經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)仍然受到大部分消費(fèi)者的親睞，比如：東風(fēng)日產(chǎn)、比亞迪、東風(fēng)悅達(dá)起亞、北京現(xiàn)代等廠家的小排量汽車(chē)的銷(xiāo)售情況都不錯(cuò)。此外，隨著國(guó)際旅游島的建設(shè)，更多島外投資人士的進(jìn)入，今年的高端車(chē)和頂級(jí)名車(chē)銷(xiāo)售情況也很可觀。3月19、20日，在名車(chē)展區(qū)售出奔馳GL350和奔馳ML320各三輛，以及美國(guó)豐田威薩一臺(tái)，總價(jià)值為700萬(wàn)。3月19日，還售出一輛價(jià)值338萬(wàn)的賓利。3月18日—21日，中歐汽車(chē)的奔馳房車(chē)共售出11輛，總價(jià)值1430多萬(wàn)。

4、配套活動(dòng)：本屆車(chē)展開(kāi)幕式上特邀香港御唐府酒店管理公司上演精彩絕倫“古風(fēng)鼓韻”文藝演出，為車(chē)展開(kāi)幕式烘托出熱鬧的氣氛；“汽車(chē)音響及改裝秀”為汽車(chē)發(fā)燒友們提供展示各自愛(ài)車(chē)的個(gè)性改裝舞臺(tái)； “參展車(chē)型試乘試駕”讓廣大觀眾親身體驗(yàn)不同汽車(chē)性能，促進(jìn)銷(xiāo)售；“現(xiàn)場(chǎng)精美禮品派送”，車(chē)展組委會(huì)和支持媒體共同發(fā)放車(chē)展精美紀(jì)念品，為車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)吸引了更多人氣；“‘汽車(chē)改變生活’攝影大賽”加強(qiáng)觀眾對(duì)車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)的關(guān)注度；“2010第7屆海南國(guó)際車(chē)展‘海南之星’門(mén)票抽獎(jiǎng)”，通過(guò)此舉提高觀眾參與度，調(diào)查了解到2010年度最受歡迎的汽車(chē)品牌為：比亞迪F3、北京現(xiàn)代悅動(dòng)、沃爾沃S80、上海大眾途觀和別克昂克雷。

 

二、展會(huì)宣傳

本屆車(chē)展的宣傳與往屆相比略有不同。由于晚報(bào)選擇結(jié)束與國(guó)際車(chē)展的深度合作，我們加強(qiáng)了在其它主流媒體的投放力度，并且超過(guò)了預(yù)期的宣傳效果。首先在紙媒《海南日?qǐng)?bào)》和《南國(guó)都市報(bào)》上，進(jìn)行了20多次軟文和硬廣的投放；同時(shí)在《海南特區(qū)報(bào)》和《南島晚報(bào)》上，也加入了多次頭版硬廣和汽車(chē)專(zhuān)版的宣傳。

電視媒體方面，我們?cè)黾恿送斗糯螖?shù)。時(shí)長(zhǎng)半個(gè)月的《直播海南》視頻硬廣和新聞跟蹤報(bào)道，使觀眾更為全面地了解了車(chē)展信息；此外，在《酷車(chē)風(fēng)尚》、《車(chē)行天下》、《天涯快車(chē)道》等專(zhuān)業(yè)汽車(chē)節(jié)目中也投放了相應(yīng)的硬廣和專(zhuān)題報(bào)道，吸引了更多專(zhuān)業(yè)愛(ài)車(chē)人士。

在廣播電臺(tái)方面，海南新聞廣播、交通廣播、音樂(lè)廣播、市音樂(lè)臺(tái)等每天都在即時(shí)播報(bào)車(chē)展的最新動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)：海南在線、太平洋汽車(chē)網(wǎng)、虎拜車(chē)友網(wǎng)、車(chē)展官網(wǎng)等制作了全新的專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)，并時(shí)刻不斷地更新車(chē)展最新進(jìn)展，營(yíng)造“汽車(chē)佳節(jié)”氛圍。

戶外廣告方面，我們?cè)诤？谑袇^(qū)的明珠廣場(chǎng)、國(guó)貿(mào)大道、海秀路等重要路段投放了8個(gè)戶外巨幅廣告和300多條市內(nèi)公交車(chē)體廣告，全方位覆蓋了有效觀眾人群，更快，更直接地將車(chē)展信息傳播。

最后在車(chē)展期間，我們還設(shè)立了各電臺(tái)和網(wǎng)站的現(xiàn)場(chǎng)直播間，進(jìn)行了為期4天的現(xiàn)場(chǎng)采訪與互動(dòng)，將車(chē)展最新資訊第一時(shí)間播報(bào)。并通過(guò)短信、電子郵件、微博等數(shù)碼形式傳遞車(chē)展消息，最大限度挖掘潛在客戶。

 

三、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)

據(jù)組委會(huì)調(diào)查，在布展消防安全、觀眾引導(dǎo)、次序維護(hù)等現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)領(lǐng)域，大部分參展商和觀眾都表示滿意。由于車(chē)展期間在?？跒惩瑫r(shí)舉行“游艇論壇”，會(huì)展中心周?chē)挠裉m路、民聲路都實(shí)行了交通管制，不能停車(chē)，導(dǎo)致參觀者停車(chē)?yán)щy；部分參展商也指出，會(huì)展中心停車(chē)場(chǎng)車(chē)位被少數(shù)展商車(chē)輛占用，導(dǎo)致客戶停車(chē)?yán)щy等問(wèn)題，同時(shí)也提出了很多寶貴的改進(jìn)建議，針對(duì)這些問(wèn)題，我們將不斷改善和創(chuàng)新車(chē)展的服務(wù)機(jī)制，力保下屆國(guó)際車(chē)展不再出現(xiàn)類(lèi)似事件，為參展商提供更專(zhuān)業(yè)更優(yōu)質(zhì)滿意的服務(wù)。

結(jié)  語(yǔ)

“為客戶創(chuàng)造最大價(jià)值”是我們一直以來(lái)的莊嚴(yán)承諾，本屆海南國(guó)際車(chē)展取得了較為理想的成績(jī)，我們深感欣慰的同時(shí)也深感責(zé)任重大。同時(shí)衷心感謝各參展商的信賴與支持！

為促進(jìn)海南車(chē)市平穩(wěn)健康發(fā)展，擴(kuò)大海南國(guó)際車(chē)展的影響力，我們?cè)诿襟w宣傳上將會(huì)不斷拓展和創(chuàng)新，在加強(qiáng)各類(lèi)主流媒體廣告投放的基礎(chǔ)上，還將增加微博直播間，數(shù)碼雜志等多種新型科技渠道的投放，讓車(chē)展信息更有效的進(jìn)行傳播。此外， 2011第8屆海南國(guó)際車(chē)展將于明年5月，遷址到設(shè)施齊全、擁有展出面積5萬(wàn)平方米的海南國(guó)際會(huì)展中心（新會(huì)展中心）舉行，本屆車(chē)展將投入重金開(kāi)展豐富多彩的配套活動(dòng)吸引觀眾到場(chǎng)，本屆車(chē)展更是各汽車(chē)廠家展示品牌文化、體現(xiàn)綜合實(shí)力、提升市場(chǎng)份額的絕佳舞臺(tái)。更多高端、頂級(jí)汽車(chē)品牌已預(yù)定了 2011第8屆海南國(guó)際車(chē)展的展位，我們將不斷提升車(chē)展檔次，提高展會(huì)服務(wù)水平，打造與國(guó)際旅游島為相匹配的海南國(guó)際車(chē)展。

讓我們共同期待，2011年5月，第8屆海南國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)！
 

海南共好會(huì)議展覽有限公司

二○一○年三月二十五日